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出任耐克公司董事20年来，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）首次自掏腰包增持耐克。
受该消息刺激，当地时间12月24日，耐克股价高开高走，截至当日收盘，大涨4.66%，报收60.01美元/股，总市值约887亿美元。
据耐克当地时间12月23日提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，库克22日斥资约295万美元（约合人民币2080万元），以平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票。此次增持后，库克持有的耐克股份总数已达到10.548万股，若按当地时间24日收盘价计算，这些持仓的总市值超632万美元（约合人民币超4400万元）。
据证券时报，库克自2005年起便一直担任耐克董事会成员，但这是他首次在公开市场上动用私人资金买入耐克公司股票。这种打破常规的举动，通常被视为内部人士对公司未来价值极度认可的强烈信号。
在库克增持的前一天，耐克董事会另一位成员、英特尔第七任首席执行官罗伯特・斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票。斯旺于12月22日以每股57.54美元的均价购入了8691股耐克股票。
耐克市场表现这几年不断承压。2020年1月耐克前任CEO唐若修（John Donahoe）上任。在其任内，耐克股价下跌超过20%。
统计数据显示，耐克股价目前已接近5年来最低点。
分析认为，在耐克股价因市场情绪低迷而承压的背景下，多位核心高管密集地“自掏腰包”，旨在向外界展示管理层与公司利益的深度绑定，并试图以此提振市场信心，暗示股价可能已接近底部。
业绩方面，唐若修任内，耐克在2023财年的年度销售额首次突破500亿美元大关，之后则出现下滑。2025财年该公司全年营收同比下降约10%至463亿美元，这也是耐克近年来首次出现年度营收下降。
2024年10月唐若修退休后，贺雁峰（Elliott Hill）接任耐克CEO。贺雁峰上任后开始改革，以“Win Now”为策略，打出了一系列提振公司业绩的组合拳，其中包括：不再过分专注于官网和门店，回归批发商渠道；重组组织架构，让业务聚焦运动本身；缩减折扣促销以提升毛利率等。
在贺雁峰的规划中，“Win Now”战略重点从美国、中国、英国三个关键国家，以及纽约、洛杉矶、伦敦、北京和上海五个主要城市开始。
此外，贺雁峰还在管理层架构上做了调整。当地时间12月2日，耐克公告宣布任命首席运营官，取消首席技术官职位。现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy获得任命，出任执行副总裁兼首席运营官一职，直接向CEO汇报。除继续负责供应链、规划、运营、制造及可持续发展事务外，Alagirisamy还将领导技术部门工作。公司取消了执行副总裁兼首席技术官职位，Muge Dogan将离开公司。
贺雁峰上任后的系列调整策略让市场看到了耐克的变化，公司业绩整体上扬，虽然利润仍在下滑。当地时间12月18日，耐克公布了截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩：营收为124.27亿美元，同比增长1%；毛利率同比下降300个基点至40.6%，主要是由于更高的北美关税；净利润为7.92亿美元，同比下降32%，摊薄后每股收益为0.53美元。
而在2026财年第一季度财报里，耐克营收117亿美元，同比增长1%，跑步业务同比增长20%。
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